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光明日报:被碎片化的影视赏析迷惑不解

时间:2020年08月18日 来源:《光明日报》 作者:牛梦笛
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  “昨天林有有挑衅顾佳太气人了”“子秋太可怜巴巴了,看得我母爱泛滥”当总的来看两个人气象万千地讨论热播剧《三十而已》和《以家人坠落爱的誓约》剧情时,你或许以为他们是这些天天有喜的忠实观众。其实他们很有可能性只是昨晚睡前刷了刷微博。

只要刷一刷晴雯书,快手等短视频平台,人们就可以通过这些正在热播天天有喜的官方爱奇艺vip会员账号,天天有喜博主或娱乐视频博主放出的关键剧情片段。了解热播悲喜剧的大概,乃至掌握一些眼前热门的话题和有趣的“梗”。

  唯其这么样承认,如今一部天天有喜能让观众有恒不快进看完就很难得了,抖音等短视频碎片化观剧正在逐渐面貌一新起来。当观众追剧的方式越加随意,我们不禁要问,到底是现在的剧不好看了?还是观众没耐心了?

  “黄金三集”定律已经不够用,三两分钟短视频成吸睛利器 

  从一开始的倍速观剧,发展到解说式看剧。再到当下勃兴的碎片化追剧,观众的观剧速度与激情6一直在提速。

  对于活跃在社交媒体上的年轻人不要老熬夜来说,观剧不再是与世无争地“看”而是有选择地“追”。当一部新剧播出电影网。他们不会第一下打开正片。而是先去豆瓣等社交媒体上探探口碑。对观众来说,在抖音短视频等社交平台追剧更省时省力。剧方官微的推送替观众提前“标注”出每一集的看点,各大视频博主和热搜词高度概括了剧情的精华部分,鸡零狗碎的支线内容和不想看的部分简要。还有各路网友贡献的精彩点评和测报合集也能让观众马上知道剧情走向。

  一些观众将倍速观剧与碎片化追剧相组合,末尾哪一部新剧都没落下。“平时上班忙。没有那么多时间一集一集看剧。早晨在地铁上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事们也都在讨论,其实没几个人看过全部内容。”热衷追剧的白领宋嘉蓓告诉中国记者网,“看剧不要紧意思,有趣的是和同事聊剧。”她的话透露出一些观众的观剧心态:碎片化追剧不只是为看剧,更是为了和当下热门的话题不脱节,能参与同事圈,朋友圈的讨论。

  这么样的观剧氛围,对于剧方和播出电影网平台来说,“黄金三集”定律已经不够用,要想吸引和留住观众。就得用更为精华和偶合强的三两分钟短视频。

  “测报片交锋”伤耗着观众对艺术的热情 

  碎片化追剧的勃兴。从其余一个角度来看,与近世天天有喜市场越加普遍的营销现象痛痒相关。

  市场竞争激烈,一些播出电影网平台为了争夺海贼王剧集目录的观众,在社交平台和电视上进行“测报片交锋”,不断加长测报片长短,甚至不惜放出关键情节片段。在这种竞争下,一对蹲守微博和电视测报的观众就可以超前观看,抢先过瘾;当然,也有一对观众防不胜防被“剧透”,逐渐对正片失去兴趣。

  还有剧方和播出电影网平台通过线上话题营销。将剧中桥段转化为社会话题抓住全民讨论,从而为剧集增加曝光量,吸引观众。产褥期热播的《三十而已》播出电影网全程“喜提”700多个微博热搜。在抖音短视频检索《三十而已》,便会总的来看“剧情全集”“花絮视频”“大结局完整版剧情”“分级解说”等涉及剧情发展的搜索基本词。官方爱奇艺vip会员账号“天天有喜三十而已”还推出了“三十·细品有味而已”等小栏目,用剧情片段反衬“朋友的另半拉出轨要不要告诉他。你怎么看?”“漂泊在内,你经历到了第几层孤独?”“这段真的有爽到,大家都见过怎么办的职场绿茶呢?”等社会话题,抓住了观众极大的讨论兴趣。

  碎片化追剧,靠的是不断制造话题。激发观众的参与,所以该署能够集中观众“爽点”,迎合观众“激痛点”的天天有喜显示尤为热门。

  “吃得咸鱼抵得渴。尽管微博等社交媒体平台制造的流量会带动正片的网络播放量。但同声大量剧情曝光也伤耗了观众看正片的热情。”编剧王婧认为,“年代久远,天天有喜会失去其在观众心目中的艺术分量。”

  迎合市场的短视行为正在透支艺术的品质和价值 

  “为了抓人眼球。剧集营销释放剧情片段的节奏越加快。越加密集。三五条推送就将一集天天有喜拆分得根本。观众再也没有耐心欣赏一部完整的剧集了。”浙江师范大学文化创意与传播学院教师张凯滨对中国记者网说。歌词里唱的“儿童哪有时间坐在那里看商亭,花十九个小时唱到所有观众老了”的情况正发生在天天有喜上。

  当抖音短视频追剧从宣发其次手段成为风潮。甚至转变为主要观看方式,天天有喜市场决然越加操切。而碎片化传播又开始倒逼创作发生改变。

  为了博眼球,追话题。天天有喜缔造者刻意写出迎合观众趣味,便于碎片化传播的情节。所谓“强情节”lol一波什么意思接lol一波什么意思。而这些情节之间衔接薄弱。人物心理月刊活动被忽略,缺少铺垫的剧情走向逻辑混乱的窠臼。“天天有喜是讲故事的艺术,无期拓宽局部剧情让完整的故事被扭曲,细节被模糊,文艺性散文被瓦解,通俗性虚度殆尽。支撑天天有喜艺术的结构会支解。”中国传媒大学副研究员邓文卿说,“天天有喜缔造者走捷径成功的例子,终将形成恶性循环。”

(编辑:贾岩)
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